2021-2022年明星吸毒19个代言品牌躺枪 企业可用保险分担损失

前几日网上已有传言称柯震东因涉嫌吸毒被拘留，8月18日北京警方证实，柯震东、房祖名因涉嫌吸毒及容纳他人吸毒被依法拘留。此后，二人吸毒的新闻迅速占领各大新闻网站和报纸头条，而二人吸毒带来的连锁反应也在持续。作为广告商抢手的两个明星，柯、房二人手上有大量商业品牌代言合同。此次二人吸毒被曝光，据估计这将为其代言的品牌带来直接、间接损失高达十亿元。这些损失企业该如何应对，目前尚未可知。认为，若这些企业购买了企业保险，或许能减少一部分损失。

柯震东涉毒被抓画面

19个代言品牌面临亏损

2011年，柯震东因电影《那些年我们一起追过的女孩》一炮而红，伺候不断代言各路产品。据统计，柯震东共代言了19个商业品牌，其中12个为世界500强企业品牌。这19个名牌包括百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪可爱多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven。

除了19个广告品牌外，柯震东今年也接拍了郭敬明导演的《小时代》系列及电影《捉妖记》，尚未上映的《小时代4》和《捉妖记》也极有可能被此次吸毒事件波及。

相对来说，房祖名代言的广告要少一些，但也涉及到6个企业广告，分别为德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶等。

在柯、房二人吸毒丑闻曝光后，二人代言的广告将面临全面下线风险，此时已有企业对此次丑闻作出应对，肯德基方面已经宣布终止与柯震东的合作，妮维雅等企业也在考虑撤换广告。企业这类举措，将直接或间接的带来不少经济损失。业内人士表示，二人代言的品牌可能至少遭遇数十亿元损失，而柯震东本人每月光代言费就要至少损失600万，房祖名也将损失每年200万到300万品牌代言费。

企业可运用保险分担经济损失

明星代言很大程度上决定了企业信誉，当代言人出现诸如柯震东这类丑闻时，企业第一件要做的事往往是换掉代言人，撤销广告，这是企业树立自己信誉的手段，但是这类举措也往往造成直接的经济威胁。是不是有办法可以减少或化解这类威胁呢?购买企业信用保险是一种有效举措。

所谓企业信用保险，简单来说是指贸易合同下，卖方为了保障自身利益而投保的保险，其功能主要是转嫁因合同违约等原因造成的企业财产亏损的状况。其原理是把买方的保证责任转移给卖方，当买方不能履行其义务时，由保险人承担赔偿责任。简单的说，在此次明星吸毒事件中，因明星个人举动造成企业亏损，投保了信用保险的企业在终止合同的同时可以要求保险公司赔付一部分损失。

企业在成长过程中，面临各种各样的风险，如果不能有效化解，可能会直接导致破产。利用保险来保障企业的资金或信用，是一种有效的转嫁手段。但是就我国企业的保险投保状况来看，现实是不理想的。我国企业相对于发达国家的企业而言，保险的深度和密度都很低。以广东省为例，我国企业保险的投保率为40%，远低于国外平均水平。因此，加强企业的风险意识和保险观念，对于企业发展有着重要的作用。不管是面对明星丑闻或自然灾害造成的财产损失，都可以得到保险公司的理赔。

但总的来说，我国企业的保险意识还是在逐年增强的，企业投保率也在逐年增长。但是，也有许多已经投保的企业在对保险的认知上存在误区：认为购买了保险就可以高枕无忧。特此提醒，购买保险后，企业也需要对自己的权利、义务、风险等了解清楚，切不可盲目乐观。并且，哪怕投保了保险，但是如果用人不当，依旧无法弥补企业的名誉损失。此次柯震东、房祖名吸毒事件后，也许这些企业可以利用已购买的保险追回部分损失，但是对企业声誉的损失且不是一朝一夕可以消除的。在选择企业代言人、形象大使等明星时，一定要多该明星多家考量，毕竟作为公众人物的明星，很大程度上承担着影响甚至引领青少年的社会责任，一旦触犯法律，会对全社会造成巨大影响。在西方国家，拥有过不良行为的明星往往无法代言广告，我国企业在这方面也需要制定相关的条例。