市场分析报告PPT怎么做

1.目标市场描述怎么写

三种目标市场策略各有利弊，企业究竟采用哪种策略，须视具体情况，权衡利弊，做出正确选择。

选择目标市场策略应考虑的问题有哪些？一般来讲，企业选择目标市场策略应考虑下列因素： 1.企业的资源 主要指企业资金、技术设备、职业素质、竞争能力、管理水平等。 若企业资源充足，供应能力强，就可采用差异性市场策略和无差异性市场策略；若企业资源不足，最好采用集中性市场策略。

2.产品特点 有些同质性产品，如钢铁、大米、食盐等差异性较小，竞争主要集中在价格上，比较适合无差异性市场策略；对另外一些差异性较大的产品，如汽车、照相机、服装等，就适合采用差异性市场策略或集中性市场策略。 3.市场特点 如果消费者的需要和偏好接近，购买量和方式大体相同，就可以采用无差异性市场策略；反之，则宜采用差异性市场策略或集中性市场策略。

4.产品生命周期 产品处于生命周期的不同阶段，决定着策略的选择。 在投入期，市场产品少，竞争者也少，可采用无差异性市场策略或集中性市场策略。

在成长期和成熟期，进入市场的产品增多，竞争者亦趋增多，应采用差异性市场策略。进入衰退期，为保持原有市场，延长产品生命周期，则以集中性市场策略为主。

5.竞争状况，需考虑的两个方面 （1）竞争对手的数量。 当竞争者较少时，可采用无差异性市场策略；当竞争者较多时，应选择差异性市场策略或集中性市场策略。

（2）竞争对手的实力。 若实力相当，则以避免直接冲突为原则去选择策略，以免造成不必要的损失；若本企业力量很弱，无论对手采用何种策略，则以采用集中性市场策略为宜。

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