2021-2022年美国第三大保险公司现身巴西世界杯赞助商名单

本届的2014巴西世界杯，共有17个企业成为赞助商。据报道称，本届世界杯将成为是国际足联(FIFA)历史上最值钱、最赚钱和最昂贵的一次世界杯。据预算，本届世界杯FIFA的商业收益为40亿美元，巴西会获利140亿美元，同时冠军球队也会获得创纪录的3500万美元作为奖金。当然，要成为FIFA单届世界杯的赞助商，前期也需要投入大笔资金，起步价不低于6800万美元，而再想升级为全国合作伙伴，那得掏出至少1.2亿美金。本届赞助商中最吸引保险业关注的莫过于赞助商Liberty Seguros。

Liberty Seguros是美国财产保险和人身意外保险公司利宝互助保险集团(Liberty Mutual Group)旗下的巴西分部，是此次世界杯主办国的支持商。

在Liberty Seguros正式成为2014年世界杯保险提供商后，其母公司利宝互助保险集团董事长兼首席执行官Edmund F. Kelly曾经表示，成为巴西世界杯的赞助商对于利宝来说是一个绝佳的机会，有助于利宝建立起不同地区的受众和进行更好的品牌宣传。将利宝与全球收拾最高的体育运动联系起来，对于利宝来说说百年机遇。

而国际足联(FIFA)营销总监Thierry Weil也表示过：“我们非常高兴Liberty Seguros能成为2014年足球世界杯的赞助商之一。众多巴西品牌在2014年世界杯举办的数年之前，就对赞助表现出了浓厚兴趣，体现了足球运动与世界杯在巴西人心中的重要地位。我们期待着与Liberty Seguros一起，携手走向2014年世界杯。”

Liberty Seguros与国际足联的协议在2011年3月1日正式生效，将持续到2014年10月，不但涉及了今年巴西世界杯的64场比赛，也包括2013年FIFA联合会杯的16场比赛。成为世界杯赞助商，对于Liberty Seguros来说是一个巨大的发展机遇。

作为第三层(即主办国支持商)的赞助商，是由主办国足协指定挑选的，虽然赞助层级最低，但是前提的投入也相当巨大。据悉，每家第三层赞助商前期需投入2125万美元以上。当然，在巨大的收益面前，这一投入基本可以忽略不计。

从历届世界杯比赛的成果赞助商营销案例来看，成为世界杯赞助商基本是一项稳赢的**。1974年世界杯开幕式上，阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队，令阿迪达斯一举反超劲敌耐克，至今仍为人们津津乐道。1950年可口可乐赞助了巴西世界杯，被认为是第一家在世界杯上做营销的企业。可口可乐公司高级副总裁马克·格雷斯曾表示，赞助世界杯不仅将使销售额翻倍，更能为可口可乐未来十年的运动饮料发展带来诸多可能。日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。2010年南非世界杯期间各赞助商的股价，赞助商英利从世界杯开赛前的6月7日至7月23日，股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值纯增5.6亿美元。同年6月11日到7月12日，百威啤酒(百威英博)的股价也由48.56美元升至52.76美元。作为世界上关注度最高的一个国际体育赛事，成为世界杯的赞助商就意味着借助国际足联传播品牌特色。Liberty Seguros将在此次世界杯比赛中比肩其他世界知名巨头品牌，也代表了其公司和其母公司美国利宝互助保险集团的品牌和实力、

Liberty Seguros是美国利宝互助保险集团的巴西分部。实际上，美国利宝互助保险集团是一家多元化、享誉全球的保险公司。公司成立于1912年，总部位于波士顿。其业务包括保险产品与服务，主要有个人汽车险、房屋保险、工伤保险、财产保险、商业车险、一般责任险、全球特殊保险、团体伤残险、分入再保险及保证保险。业务范围涉及26个国家，包括阿根廷、巴西、中国、西班牙、葡萄牙、波兰、土耳其与美国等。美国利宝互助保险集团的国际事业部还设有一个全球特殊险种部门Liberty International Underwriters。